Badania rynku farmaceutycznego – czy to się opłaca?

Badania rynku dla farmacji

Każda firma działająca w branży farmaceutycznej musi liczyć się z tym, że konkurencja przypomina przysłowiowy ocean. A co za tym idzie, że wciąż trzeba badać rynek i wsłuchiwać się w potrzeby konsumentów. A w tym pomocne są profesjonalne firmy badawcze. Pytanie tylko, czy korzystanie ze specjalistycznych badań się opłaca?

Bilans zysków i strat

Badania rynku farmaceutycznego nie należą może do najtańszych usług na rynku. Gdybyśmy jednak chcieli spojrzeć na ich cenę tylko przez pryzmat tego, ile musimy zapłacić firmie badawczej, nie biorąc pod uwagę realnych zysków, jakie tego typu badania mogą nam przynieść, uzyskalibyśmy zamazany obraz ich opłacalności. Dlatego warto w pierwszej kolejności zapytać o bilans zysków i strat, czyli odpowiedzieć sobie na pytanie, jakie korzyści badania rynku dla farmacji mogą dla mojej firmy przynieść.

Badania rynku medycznego i ich znaczenie dla pacjentów

Mówienie o tym, że na badaniach rynku farmaceutycznego zyskują tylko firmy z tej branży, jest z pewnością mało trafne. Tak naprawdę bowiem w dużej mierze służą one samym pacjentom. Na podstawie ich wyników firmy farmaceutyczne kształtują swoją ofertę, w tym tworzą nowe produkty, czy zmieniają politykę cenową tak, by wpisywać się dokładnie w potrzeby i oczekiwania konsumentów, by być odpowiedzią na ich preferencje.

Dowiedz się, czego oczekuje pacjent

Jak? Pytając o to, czego potrzebuje. Rzecz jednak w tym, że przypadkowo spotkany respondent może mieć trudność, z odpowiedzeniem na takie pytanie w sposób jednoznaczny. Dlatego też w badaniach rynku dla farmacji ważne staje się na przykład analizowanie segmentów konkretnych preparatów. Takie analizy mogą na przykład powiedzieć nam, jaki preparat w określonym czasie cieszył się największą sprzedażą. A to już konkretna odpowiedź na pytanie o preferencje i oczekiwania konsumentów.

Zaplanuj skuteczną kampanię reklamową

Wiesz dobrze, że bez reklamy trudno jest odnieść sukces. Rzecz jednak w tym, żeby reklama ta była odpowiednio zaplanowana. A w tym pomagają właśnie badania rynku. Dzięki nim można stworzyć długofalową kampanię marketingową, która pozwoli zbudować danej marce czy produktowi pozytywny wizerunek na rynku. A to bez wątpienia przełoży się na konkretne i mierzalne zyski.

Badania kosztują. Warto jednak wiedzieć, że dobre badania, przeprowadzone w sposób rzetelny i fachowy nie są kosztem, ale inwestycją. Dzięki nim realne staje się osiągnięcie konkretnych zysków. Pozwalają one bowiem tak kształtować swoją ofertę i w taki sposób ją reklamować, że produkty stają się tymi, po które sięgają konsumenci, wybierając je spośród wielu innych.

Aplikacje raportujące dla nowoczesnych przedsiębiorstw

Firmy chcące skutecznie konkurować na rynku, stoją przed koniecznością prowadzenia działań w obszarze Business Intelligence. Sprawne zarządzanie bazami danych wymaga stosowania funkcjonalnych narzędzi programistycznych. Niespotykane dotąd możliwości zapewniają webowe aplikacje do raportowania.

Możliwości aplikacji

Nowoczesne aplikacje raportujące pozwalają błyskawicznie przetwarzać dużą ilość danych, a następnie prezentować je w sposób automatyczny na wykresach. Możliwe jest przy tym filtrowanie oraz sortowanie z uwzględnieniem dowolnie wybranych kryteriów.

System umożliwia także dokonywanie na pomocą kilku kliknięć różnego typu zestawień statystycznych oraz generowanie wyników w czasie rzeczywistym.

Mobilne aplikacje dla biznesu

Raportujące aplikacje webowe powinny być przystosowane do urządzeń mobilnych, umożliwiając pracę z wykorzystaniem różnego typu systemów (iOS, Microsoft, Android). Ważną ich cenę stanowi transparentność, prostota użytkowania oraz intuicyjność.

Bezpieczeństwo przede wszystkim

Firma przetwarzająca cenne dane biznesowe w systemach informatycznych, stoi przed koniecznością zadbania o to, aby zostały one w odpowiedni sposób zabezpieczone. Tylko dzięki temu uda się uniknąć ryzyka przedostania się ich w niepowołane ręce, np. konkurencji.

Spełniające kryteria bezpieczeństwa oprogramowania raportujące wyposażone są w opcję tworzenia kopii zapasowych, a firma je dostarczająca dokonuje cyklicznych audytów pod kątem wykrycia potencjalnych zagrożeń.

Różne poziomy uprawnień

Dokonując wyboru aplikacji z funkcją raportowania należy także zwrócić uwagę na to, aby pozwalała ona przypisywać jej użytkownikom różne poziomu uprawnień. Pozwoli to udostępnić dostęp do różnych danych pracownikom ze względu na dział czy sprawowaną funkcję w firmie.

Aplikacja dedykowana

Często ma miejsce taka sytuacja, że system raportujący wymaga ścisłego dostosowania do potrzeb klienta, biorąc pod uwagę specyfikę prowadzonej przez niego działalności. Konieczne staje się wobec tego skorzystanie z aplikacji dedykowanej, która została zaprojektowana z uwzględnieniem indywidualnych potrzeb klienta.

Help Desk

Na etapie wdrażania aplikacji raportującej w przedsiębiorstwie, mogą pojawić się różnego typu trudności z jej użytkowaniem. Wychodząc temu problemowi naprzeciw, nowoczesne oprogramowania mobilne są wyposażone w funkcję help desk, pozwalającą w każdej chwili uzyskać niezbędne wsparcie ze strony specjalistów IT.

Profesjonalne analizy statystyczne dla naukowców

Nie podlega wątpliwościom fakt, że statystyka jest jedną z najważniejszych obecnie nauk. Jej przedmiot zainteresowania oscyluje wokół analizy danych, opisujących wszelkie zjawiska, również te masowe. Dotyczy on także metod pozyskiwania danych, a następnie ich prezentacji. Słowo „statistik” w języku niemieckim oznacza nic innego jak badanie faktów oraz osób publicznych. Wartym podkreślenia jest fakt, że znaczna część nauki dotyczy obserwacji świata, który nas otacza. W celu podkreślenia swoich teorii, statystyka do prac naukowych posługuje się eksperymentem.

Przebieg profesjonalnej analizy statystycznej

Ważnym elementem prowadzonych badań statystycznych jest ustalenie schematu, zgodnie z którym przeprowadzany jest proces badawczy. Zazwyczaj przebiega on według trzech podstawowych etapów. Pierwszy etap obejmuje swym działaniem zebranie jak najwięcej danych. W drugim etapie następuje dokładna analiza nagromadzonego materiału. Interpretacja danych jest ostatnim, trzecim etapem ustalonego schematu. Podczas prowadzenia całego procesu badawczego należy wybrać spośród dostępnych narzędzi badawczych jedną i na niej oprzeć badanie. Narzędziami badawczymi są metody i techniki, które ułatwiają pracę badacza, który z kolei musi operować na ogromnych zbiorach danych. Nie należy błędnie interpretować tego stwierdzenia. Przeprowadzając profesjonalne analizy statystyczne, zawsze używa się metod i technik badawczych, niezależnie od tego jak wielki jest obszar badawczy. Dzięki temu statystyka dla nauki umożliwia tworzenie nowych narzędzi oraz rozwój dotychczasowych.

Analizy statystyczne dla nauki

W dzisiejszych czasach statystyka odgrywa kluczową rolę. Analizy statystyczne dla nauki są niezwykle ważne dla dalszego rozwoju każdej dziedziny nauki. Warto podkreślić, że tylko profesjonalne firmy zajmujące się badaniami mogą dokonać analizy statystycznej zebranych danych. Wybierając odpowiednią agencję badawczą, należy dokładnie przyjrzeć się zaproponowanej ofercie. Profesjonalna firma będzie w stanie zaproponować rozwiązania zarówno dla pojedynczych naukowców, jak i dla instytucji naukowych. Dzięki wzajemnej współpracy i konsultacjom, firma może otrzymać cenne informacje oraz podpowiedzi, jak powinien zostać zaplanowany eksperyment, czy też jak zebrać dane potrzebne do analizy. Wykwalifikowany zespół firmy badawczej przeprowadzi analizę zebranego materiału, która posłuży do przygotowania graficznej prezentacji. Warto podkreślić, że doświadczony i wykwalifikowany zespół statystyków, informatyków, badaczy i analityków jest podstawą do otrzymania rzetelnych wyników badań. Posługują się oni zaawansowanymi metodami statystycznymi i technikami. Kolejnym istotnym elementem jest dobór adekwatnej próby badawczej przez właściwe zaprojektowanie procesu. Kwestionariusz natomiast powinno się zaprojektować w indywidualny sposób, aby wyczerpać w pełni problem, a zarazem odpowiedzieć na hipotezy. Ostatnim etapem jest sporządzenie raportu badawczego. Badanie, które przebiegało według sporządzonego schematu, prowadzi do otrzymania rzetelnych wniosków, które z kolei pomagają w rozwoju firmy.

Badania edukacyjne i obserwacyjne

Na długo przed pojawieniem się w medycynie badań klinicznych, przeprowadzano badania obserwacyjne. Mimo iż, stosowano je wiele lat temu, to nadal odgrywają one w medycynie znaczącą rolę. Nie należy ich uważać za nieaktualne, ponieważ wciąż prowadzone są wtedy, gdy inne nie przyniosą rzetelnych wniosków lub zawodzą na którymś z etapów działania. Jak sama nazwa wskazuje, badaniami obserwacyjnymi nazywa się obserwację wybranej grupy pacjentów. Badanie dzieje się niejako po za badaczem, gdyż nie ma on wpływu na badany czynnik, ani na to, na którą z osób będzie on oddziaływał. W głównym założeniu badanie obserwacyjne służy ocenie różnych bodźców, tj. prognostycznych, ryzyka oraz wszystkich innych, które mogłyby wystąpić. Powody, dla których nie można zastosować  badania klinicznego są równe. Najczęstszymi są zbyt wysokie koszty badania, drażliwy, nieetyczny charakter badań i wiele innych.

Dwa rodzaje organizacji badań obserwacyjnych

Badania obserwacyjne dzieli się na retrospektywne i prospektywne. Badania retrospektywne odnoszą się do przeszłości, a badania prospektywne do przyszłości. Są one podstawowym rozróżnieniem, wzbogacającym wyniki badań. Badania retrospektywne polegają zatem w głównej mierze na analizie zastanego materiału badawczego, przez co badacz ogranicza swój ogląd tylko do medycznych dokumentów, które powstały dawno. Przeciwna sytuacja odnosi się do badań prospektywnych, które polegają na zaplanowaniu krok po kroku całego procesu badawczego. Badacz zobowiązany jest przewidzieć jaki będzie czas trwania badania, jaki obszar badawczy będzie wchodził w zakres badań oraz wszystkie inne elementu, które są niezbędne do prawidłowego przeprowadzenia badania.

Badania kliniczne a badania obserwacyjne

Jak już wcześniej wspomniano, każdy etap badawczy musi być dobrze zaplanowany, by cały proces przebiegał bez komplikacji, a wyniki odzwierciedlały rzeczywistą sytuację. Jest to niewątpliwie podobieństwo wszystkich badań medycznych do siebie. Jednak badania obserwacyjne i kliniczne ocenia się w nieco inny sposób, gdyż badacz nie może trzymać się tylko jednego schematu. Ważną rolę w obu przypadkach odgrywa zdrowy rozsądek i intuicja. Przechodząc do różnic pomiędzy badaniami klinicznymi a obserwacyjnymi, można wyróżnić kilka podstawowych. Zatem koszt prowadzenia badań obserwacyjnych jest zdecydowanie niższy niż klinicznych, przy jednocześnie większej próbie badawczej. Dzięki badaniom prospektywnym i retrospektywnym, badania stają się pełniejsze, ponieważ uzupełniają one otrzymane wyniki.